“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新營銷策劃方案
氧化物岐化酶）的活性，抑制某些促進癌細胞增生的酶（如烏氨酸脫羧酶）的活性，阻斷某些致癌物的生成，抑制癌細胞增生，具有抗氧化、消除自由基和增強免疫功能作用。同時，研究還表明，茶還能幫助消化，增進食欲；在不同茶葉品種中，綠茶為優(yōu)。對于茶的藥用保健功效，這些年來雖然有一些宣傳介紹，但是其力度和持久性明顯不足，許多年輕人對它的認識大都是停留在口傳語授上，因此影響面有限。還有，對于茶的最新研究進展和成果也缺乏詳細報道介紹，這也減少了人對它的關(guān)注。
蒙山茶曾經(jīng)作為貢茶享譽海內(nèi)外，尤其在唐朝為甚。這不僅使貢茶具有聲譽，而且也為其茶文化的豐滿增添了凝重，再加之開種茶史先河，“皇茗園”的含義就可以概括。因此定位應(yīng)該是蒙山茶的極品，以定位高端最為切切。只有這樣才能把品牌的厚重與“皇茗園”茶的市場價值推向極致。
茶還有許多實用性，它能給人們的生活帶來了方便和益處。對于這一點，人們只是知道星星點點，對它的進一步探索與普及缺少整理和推廣。
綜上所分析，蒙山茶“皇茗園”的市場定位應(yīng)該是集飲料、保健、藥用治療于一體的生活必須品（尤其是綠茶）；是茶業(yè)中的極品；面對的市場應(yīng)該是高端人群。只有這樣的定位，才可以更廣泛地拓展市場，并打出品牌、提高茶的身價。
二、蒙山茶（皇茗園）品牌打造
品牌的打造由幾個方面組成：
一是內(nèi)部對新產(chǎn)品的開發(fā)。根據(jù)大眾所好開發(fā)新品種，加速脫掉蒙山茶（皇茗園）給人們印象中的中低端市場產(chǎn)品概念，占領(lǐng)高端消費群體，提高產(chǎn)品身價，增加產(chǎn)品附加值。
二是在加工上要面對消費群體消費的多元化，在便于飲用上做文章（例如可以直接制成口感好的飲用品或者速溶茶膏品等），有效擴大消費群，并把消費群界定在中等消費群體以上，防止再次給人以低端消費品的誤讀。對于低端消費市場，應(yīng)該另立品牌，隔斷其與高檔品牌之間的關(guān)聯(lián)遐想。
三是對蒙山茶系列進行統(tǒng)一等級界定。這需要名山茶葉協(xié)會統(tǒng)一標準，嚴防以次充好，企業(yè)間相互碾扎互相拆臺，造成惡意競爭不斷升級。必要時，對于“皇茗園”高端產(chǎn)品，可以與蒙山茶或蒙頂茶冠名割裂，采取獨樹一幟的做法，打造獨自品牌。
四是發(fā)揮好蒙山茶與蒙頂茶的傳統(tǒng)文化影響內(nèi)涵作用，將傳統(tǒng)名牌的作用和影響發(fā)揮好，也就是要大力挖掘蒙山茶與蒙頂茶深厚的茶文化內(nèi)涵，用茶文化助推高雅品牌與名牌的成形，最后再爭取更大的市場。
五是加速加工工藝的改造。一方面，在打造名牌中改造傳統(tǒng)的粗加工工藝程序，減少粗加工出茶量，把著力點集中在高端產(chǎn)品，并研制出茶膏等便于調(diào)制的新產(chǎn)品；另一方面，可借鑒茶飲料做法，生產(chǎn)系列飲料茶，把低端的茶改變成飲料，以減少資源的浪費。同時嚴把衛(wèi)生關(guān)，讓經(jīng)銷商和消費者對產(chǎn)品銷售與消費達到放心。
六是建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，將“皇茗園”茶廠建立成產(chǎn)權(quán)明晰，管理科學(xué)，反應(yīng)敏捷，應(yīng)變能力強的現(xiàn)代企業(yè)。最終達到節(jié)約成本，保證質(zhì)
