老字號茶葉品牌建設之路

  ...新中國第一個茶葉類商標—京華，并于1984年開創(chuàng)國內(nèi)使用鋁箔袋包裝茶葉的先河，之后京華茶葉迅速占領北京市場，受到消費者的歡迎。然而，就在京華茶葉發(fā)展的鼎盛時期，北京市二商集團將其出售給了聯(lián)合利華。聯(lián)合利華本要精心塑造京華為國際茶葉品牌，卻遭遇滑鐵盧，最終品牌被雪藏8年，直至2007年重新被北京市二商集團購回。關于這段歷史，各方的解釋莫衷一是，聯(lián)合利華方面認為中國茶葉市場強大的本土色彩影響了它對京華的改造，造成努力付之東流；北京市二商集團則利用出售品

中國茶葉品牌營銷的誤區(qū)

  ...其是在國際上，一直被視作“原料茶”，以“一流的品質(zhì)，二流的包裝，三流的價格”形象出現(xiàn)在國際茶葉市場。更有甚者，有學者斷言道：中國七萬家茶企不敵一家“立頓”。這句話不得不讓我們深�。褐袊�茶究竟陷入了怎樣的品牌營銷誤區(qū)呢? 中國茶葉品牌營銷的誤區(qū) 一：品牌定位導向誤區(qū) 茶在古代是“開門七件事”之一，是生活的必須品。但是，現(xiàn)代的茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌的定位和導向卻是奢侈品。隨著奢侈品的定位，資源、人工、包裝物和投資回報預期都水漲船高。原本喝得到的好茶一下子喝...

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中國茶葉品牌問道

  ...創(chuàng)意茶事? 張齡月：金匯通創(chuàng)意茶事是金匯通為服務茶行業(yè)而打造的以茶包裝為主營的專業(yè)渠道，采用以產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、渠道營銷為一體的模式發(fā)展，以品牌和商號的授權與代理商合作。專賣店包括茶包裝、茶禮品、茶書籍、茶點、茶設計、中國茶葉品牌服務等經(jīng)營項目。 2、在策劃“中茶”時，金匯通是如何創(chuàng)意的? 張齡月：“中茶”代表的是中國茶葉，是走向世界的中國茶葉�！拔业氖澜绮鑸@”這一主題的圖片中有代表不同國家茶園的采茶女模特，向外界傳達的就是世界、國際的觀念，也...

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中國茶葉品牌崛起之路

  ...幫助他們快速占領市場，更能讓他們在茶葉品質(zhì)和工藝創(chuàng)新上取得領先的優(yōu)勢，這無疑都將成為未來品牌塑造的核心競爭力。 中國茶業(yè)的市場廣闊，茶品種的特性很大程度上決定了茶在市場上所占的份額，要想突破并非易事。越來越多的茶企業(yè)意識到茶葉品牌的打造是要依靠多樣化的經(jīng)營來完成的。經(jīng)過幾年的發(fā)展，消費者也開始漸漸有了茶葉品牌的概念，未來茶業(yè)市場一定是品牌之戰(zhàn)，那么提升品牌價值和認可度則是茶葉企業(yè)的當務之急。所以懷揣著打造“中國茶業(yè)航母”夢想的這兩家“龍頭”...

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安溪鐵觀音品牌決勝未來|茶葉品牌

  ...象的存在，不僅給茶企行業(yè)抹黑，同時也抑制了消費者需求�！　〖热徊枞~市場標準缺失，那么企業(yè)能不能建立自己的標準？可以跨過某個品類，進行自我標準設計，并要符合國家和國際的標準規(guī)范，然后進行宣傳，最后囊括整個品類，這對整合區(qū)域性茶葉品牌有很好的作用，同時也會建立起市場對企業(yè)的認可和信任。　　　　合理布局決勝終端　　　　茶葉是日常消費品，它必須符合消費者的購買習慣及便利性。既然如此，茶葉店鋪和茶葉批發(fā)市場應該只是茶葉渠道的一小部分，茶企應該拓展新的...

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