即飲茶市場：幾家歡樂幾家愁

與騰訊QQ舉辦的活動，造成了消費者欲買卻無處可買的滑稽現(xiàn)象。

　　未來預(yù)測　　就目前而言，即飲茶市場增長空間還相當(dāng)巨大，整體銷量無疑將繼續(xù)上升。同時，國際飲料巨頭介入這一領(lǐng)域的時機(jī)尚未成熟，文化因素依舊是無形的壁壘。本土企業(yè)和同樣擁有茶文化的日本麒麟茶的相對成功，很好地佐證了這點�！　≌�體市場格局在短期內(nèi)不會有太大改變，個別品牌小程度上的崛起很有可能。其中潛力較大的有農(nóng)夫茶和麒麟茶。農(nóng)夫山泉作為民族企業(yè)，對中國傳統(tǒng)文化把握較好，而其一貫營造的健康形象也與茶飲料的健康內(nèi)涵相吻合，同時“好水才能泡好茶”的差異化策略也較有說服力。因此，只要渠道上有所突破，相信它還是會有所作為。麒麟茶則因其高端的定位，沒有完全沖突的競品，發(fā)展的道路也會相對平坦。